日前，苹果公司正式对外发出了媒体邀请函，宣布将于当地时间年3月25日上午十点（北京时间3月26日凌晨一点钟）在Cupertino苹果ApplePark总部的SteveJobsTheater举行发布活动。

实际上，这已经不是苹果第一次用「It’sshowtime」来做活动主题了。早在年的秋季活动上，他们就曾用过这个主题并发布了第一款AppleTV，如今这份邀请函似乎也在透露着活动主题依然还会跟苹果的互娱、内容生态服务有关。

视频订阅服务将正式亮相

本次苹果发布活动的主题是Itisshowtime。尽管苹果的邀请函依然是极简风格，但是从这一主题和苹果给出的倒计时动图来看，可以基本上确定，苹果将会发布AppleTV视频订阅服务。

值得一提的是，苹果在年9月的发布会上也采用了倒计时动图的预告方式，而在那次发布会上亮相的新品，正是后来的AppleTV。

年6月17日，苹果在官方网站宣布，来自SonyPicture的两位总裁级别的高管JamieEhrlicht和ZackVanArmburg加入苹果，担任苹果视频项目的全球负责人，他们二人的直接汇报对象是苹果高级副总裁EddyCue。

这一事件被认为是苹果开始在视频领域自制内容的重大动作。

年3月，苹果高级副总裁EddyCue在参加SXSW大会时表示，在两位Sony前高管加入苹果之后，在一年时间里，苹果的原创视频内容团队已经增至40人左右，而苹果已经拿下十多部剧集，很多都是由知名导演和演员参与执导和制作的。

也要推AppleNews付费订阅服务？

除了比较确定的视频订阅服务，苹果还极有可能借此机会，推出一个AppleNews的付费订阅服务，这一付费订阅的内容，除了包含新闻之外，也包含来自于数字杂志的内容。

年6月，在当年举行的WWDC上，苹果正式宣布了AppleNews，并表示这一App将会在iOS9上正式上线。从当时的情况来看，苹果与纽约时报、CondeNast、ESPN等出版方达成协议，每天为用户提供30篇免费文章；这款App是个性化的，会根据用户的阅读历史来推荐文章。

简单来理解，这是一个由苹果提供的新闻平台，里面集合了包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报刊杂志，用户只需要每月支付9.99美元（传闻订阅价），用户就能无限次查看AppleNews的所有内容。

另外，高盛集团分析师在上个月的分析报告中指出，苹果将会在今年春季推出「ApplePrime」订阅服务，用户除了能单独订阅AppleMusic、AppleNews、AppleTV影视三个流媒体服务外，还能一次过打包订阅三个项目，成为苹果的「大会员」。

不过，对于大陆用户来说，能享受到几成的体验还是个未知数，过去的经验告诉我们，不能太乐观。

硬件似乎都跟“娱乐”有关

从目前已知的消息来看，这场苹果发布会应当主要与服务有关，但也不能完全排除苹果借机发布一些硬件的可能性。

首先是iPad。年3月，苹果在芝加哥举行发布会，发布了一款入门级的iPad，售价美元。而根据知名分析师MingChiKuo在年2月份的报告，苹果将会在今年发布一款10.2英寸的全新iPad，但替代原有的9.7英寸入门级iPad。

从时间来说，3月25日是一个很有可能的契机。

其次是AirPower。在年9月的iPhone发布会上，苹果宣布了一款无线充电设备AirPower，它可以同时给iPhone、AppleWatch和AirPods充电，并表示AirPower预计发布的时间是年；然而年已经过去，苹果却已经无情地跳票了。

那么，以这次发布会为契机，AirPower的发布就比较有戏了。

另外，一个值得期待的硬件产品是AirPods2。第一代AirPods发布于年9月，伴随着iPhone7的发布而亮相，凭借出色的用户体验，AirPods成为蓝牙耳机市场最为火爆的产品之一。而如今，两年多之后，AirPods2的传闻也是漫天飞，外媒TheVerge也表示苹果将在年上半年推出AirPods2，传言中拥有新配色、无线充电、HeySiri免提等产品特征，而且价格可能更贵……

当然，就上述硬件来说，不确定性还相对比较大。

对于苹果来说，每年最重要的，还是秋季的新品发布会，在这里，苹果过去的顶梁柱——iPhone，会得到更新。而如今，苹果正处在转型的拐点上，“服务”将成为未来的重点，也因此，这场发布会显得尤其关键。

但这里有一个最现实的问题，在苹果描绘的未来里，增值服务与硬件是双手抓的，而对于不能享受完整内容体验的大陆用户来说，苹果未来的硬件，还会有多大吸引力？

上游新闻记者孙磊