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文化创意产业的提出源于创意产业这一新兴产业的发展,创意产业发展思想的先驱是著名经济学家约瑟夫·熊彼特,在其创新动力思想中明确指出:现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力,而是创新,而创新的关键是知识和信息的生产、传播、使用。
虽然文化创意产业已有半个多世纪的历史,但是目前尚未形成清晰统一的定义,且存在“文化产业”、“创意产业”和“文化创意产业”三个称谓不同但可同时使用的混乱情况,三个概念之间的关系也含糊不清,管理者、从业者和研究者按照自己的需要选择相应的概念,导致政府政策导向、企业文化管理、学术概念界定的侧重方向也不同,文化创意产业的内涵和外延的研究范围也进一步缩小。因此,在理解文化创意产业的概念之前,应先理清“文化产业”、“创意产业”和“文化创意产业”三个概念单独的定义和之间的关系。
文化产业国外学者阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》中提出“文化工业”的概念:文化工业是凭借科学技术手段,以标准化方式生产一种文化产品,通过大众传播媒介传递给消费者使文化成为统治者控制社会的工具,以阿多诺和霍克海默为代表的法兰克福学派对文化产业进行否定性的批判。英国学者赫斯蒙德夫认为文化产业是涉及政治经济学、文化社会学、文化传播学的多元化产业结构。
国内学者李江帆认为文化产业是国民经济中生产具有文化特性的服务和实物产品的单位的集合体。余洁认为文化产业是指提供文化产品以及为生产和经营文化产品提供物质设备和智力服务的经济行业。吴倩认为文化产业发展所依赖的并非是科技的进步而是文化的创意。田泽中认为文化产业主要着眼于文化产品的研发、生产、营销和服务等经营性业务,文化产品能够满足人们的精神文化需求,增强人们的文化自信。基于当前学者的研究,本文认为文化产业是以文化内涵为基础,以创造性生产为价值,以有形的文化产品和无形的产权服务传递文化意义。并且,文化意义的传播制约旅游业的发展,迪庆平通旅行社有限公司深谙此道。
创意产业
Thirsb指出:所谓创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的精致产业。
蔡尚伟、钟勤认为文化产业作为低消耗、无污染、立足于创新创意的高端产业,归根到底是一种原创,“创意”是文化产业最核心的要素。因此薛绯,曹如中等认为创意产业源于文化产业,但创意产业又超越文化产业。创意伴随着文化而产生,发展好以传承传统文化为主的文化产业的关键之处在于创新,传统文化适应社会需要的过程就是在不断融入创新理念,以此产生了“文化+创新”模式的创意产业。创意产业萌芽于文化产业内涵,发展于文化产业创新之路,是文化产业发展到相应阶段的必然产物。
文化创意产业
金元浦认为文化创意产业是以创意创新为核心,以知识产权为根本,贯穿生产、流通、消费等产业发展全过程的新型的产业集群。学者均认为文化产业需要和手工艺产业相结合,以进一步发展文化创意产业。文化创意产业可以用“文化性”“创意性”“产业化”三个属性提炼概括出来。
“文化性”是文化创意产业的基础和灵魂,是创意思维和产业开发的文化源泉和创作素材,也是向大众传递文化价值、满足大众娱乐需求的双向调控;“创意性”是文化创意产业的核心和保障,创意由认知转变、知识投入、科技创新等要素构成,以无形财产和有形商品为社会带来经济利益;“产业化”是指结合科技和文化、具备融合性好、附加值大、知识性高等特点的产业,是集“文化产业”和“创意产业”于一身的综合性产业。
文化产业、创意产业与文化创意产业之间的关系
“文化产业”、“创意产业”和“文化创意产业”三个概念之间存在递进和包含的关系,文化产业的基础是传统性文化产业,主要包括传统工艺、戏曲、民俗等具有传统文化元素的产业,文化产业的外延是创造性文化产业,主要包括广播电视、书报刊出版、表演艺术等具有现代文化元素的产业。创意产业是“文化+创新”的产物,其核心价值是科技类创意产业,主体本质是文化创意产业。
在某种程度上,文化产业和创意产业存在概念交叉的关系,跳脱于传统的工艺化生产通过创新思维适应现代生活的文化需求是创造性文化产业发展的现实要求,文化产业强调提供的精神文化需求不仅仅在于传统文化产品,创意拉动下的文化产业发展到一定程度就构成了文化类创意产业,服务对象是可供对接产业的中低端,比如电影行业。
从文化产业的创意性来看,是对经典文学故事和传统人物形象的影像化改编,通过电影这种媒介形式对传统文化潜移默化地塑造和传播,从创意产业的文化性来看,是借助电影时尚元素反映某个地区所属的特色文化,是高科技下的文化资源支撑,创意来源于文化,没有文化的积淀就没有创意的产生。文化产业的创造性发展也是创意产业的基础,决定了创意产业核心科技的发展空间,因此文化产业与创意产业之间是产生与发展的关系。
文化创意产业是文化产业和创意产业的总合,是传统文化和现代文化的融合,是所有子集的集合。文化创意产业和创意产业以创意为核心,但创意产业会模糊以传统文化为核心的内涵,放大创意植入的重要性,偏离产业发展的初衷,外延扩大、内涵缩小的创意产业很难维系文化产业的发展,因此通过文化创意产业从“文化”和“创意”两个维度来界定产业的内涵和外延,“文化+创意”是文化创意产业的灵魂,“文化”与“创意”的相互配合促进文化创意产业的成长。基于此,本文将民族手工艺置于文化创意产业的背景下,也是希望探求传统文化在现代语境下的发展之路,放大传统民族手工艺的创新元素,突出其隐藏的文化价值和科技价值,发挥产业的功能将传统文化转变为经济价值,让民族手工艺的得到更好的传承和发展。