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作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，新文旅商学院指出，目前国内对“旅游演艺”的概念和名称还没有统一。大致上，旅游演艺定义为旅游目的地为吸引游客，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，以异地观众为主要欣赏者的表演或演出活动。旅游演艺并非简单的文娱演出，与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。旅游演艺成为新的热门旅行方式——白天逛景区、晚上看演出逐渐成为年轻游客主流的行程安排——旅游演艺，以文化为内容，旅游为形式，用人们喜闻乐见的形式，将文化融入旅游消费之中，正为当今的文旅产业发展提供着巨大的动能。“危”与“机”并存探索“自救”之路当今的文旅演艺几乎成为了各大景区的“标配”，也成为了城市打造文旅品牌的“首选”。演艺多了，问题就来了，同质化倾向严重、缺乏新意带来的问题都敲打着各地的旅游景区和各大城市，创新成为了文旅演艺的发展新路径。新文旅商学院认为，旅游演艺方兴未艾，机遇与挑战并存。疫情从今年1月底开始爆发，旅游演艺项目停演也从1月底开始，2月份演艺市场就进入票房零收入的状态，假设8月份疫情危机能够完全解除市场重回常态，也意味着将会损失掉超6成的票房收入，如果拖延更长时间，年旅游演艺市场的票房收入损失或将达8成以上，这给旅游演艺市场造成的打击是致命的。一方面是室内演出项目人员聚集，风险较大，根据国务院联防联控机制印发的通知，有关密闭式娱乐、休闲场所的建议是低、中、高风险地区均暂不开业，这也是原本计划复演的项目通知延期的重要原因。另一方面是游客的消费信心将受影响，相较于踏入开阔的景区，进入较为封闭的演出场馆短期之内游客仍将有安全层面的顾虑，电影院就是很好的例子。新文旅商学院认为：现阶段最重要的事情还是要抓紧修炼好内功，提升演出剧目品质，反思此前在运营上仍能提升改进的地方。可以预见疫情之后，游客在外出游玩的态度上会发生很大的改变，对于产品的品质要求会越来越高，从“泛”走向“精”会是新趋势，疫情之后的反弹消费红利会发生，但只有充分做好准备的企业才能够吃的。近年来，演艺市场不断调整、洗牌，但市场整体表现暗淡，只有一些高品质品牌项目逆势增长。日前，文化和旅游部印发了首个《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，推动旅游演艺经营主体与相关企业在创意策划、市场营销、品牌打造、衍生品开发等方面开展合作，打造跨界融合的产业集团。新文旅商学院认为，旅游演艺应该是一个由各种模式、类型的产品相结合的市场，短小精干的产品不仅能碎片化地插入游客的行程中，而且投资小、回收成本时间相对更短，互动性更强也更容易推广，虽然大型的旅游演艺产品更华丽更恢宏，但投资巨大。轻小型的旅游演艺产品显然更迎合市场，更受到各地市场观众欢迎，或将成为旅游演艺市场改革的“试水军”。旅游演艺提升景区五大竞争力中国演艺市场正面临“一家独大两家盈利”的局面，除宋城演艺凭借《千古情》系列获利最多外，观印象、山水盛典凭借实景演出也占据了剩下的大部分票房。要打造一台成功的旅游演艺，首先是选址。旅游演艺的观众来自游客的转化，游客量在千万级以上的城市，才能承担起大型的旅游演艺。行业内不乏这方面失败的先例，如《印象·海南岛》落户海口，不到一年就因观众太少停演。接下来，还要考虑游客群体的分层、营销渠道、内容题材、周边是否有相似演出等一系列因素。最重要的是符合中国观众的文化趣味和审美习惯。中国为什么能独创山水实景演出？因为我们有寄情山水、道法自然、追求天人合一的文化传统。所以，成功的旅游演艺需要充分展现文化自身的吸引力。除了植根当地文化，还要研究消费者需求。同样是听京剧，本地人会在戏园子一坐3小时，游客可能没那么多时间，就可以供应折子戏。近几年业内的学者、教授、以及景区的管理者们对旅游演艺所起的作用、运作的规模以及旅游演艺的设计进行了研究，总结了景区演艺能给景区带来的五大力量。竞争力：旅游演艺产品竞争力的形成除了拥有独特内容的剧目质量外，需要各种类型演艺产品的多元化组合和增强体验的丰富性。除了对节目不断的创新改版增强竞争力外，需要搭建演艺节目与观众的对话平台，注重游客的心理体验以及演出的过程体验。品牌力：打造旅游演艺产品的品牌要定位得宜，根据自身的特色提炼、设计形成差异化的名称和符号，突出主题文化，营造游客观看现场的服务环境和良好的服务态度，以及品牌宣传渠道、沟通渠道的建设。服务力：演艺活动通过自身的特色和展现的形式，对游客需求及时掌握，对游客情绪能更好的调动，从而提升演艺活动的服务力。另外，一场演艺活动的成功上演需要各部门的协作，整合各方面资源，形成演艺产品的服务体系。溢出力：对于旅游演艺来说，除了基本的丰富旅游产品市场、娱乐大众外，对提升旅游目的地的知名度和竞争力、提升旅游产品的档次、增加游客停留天数、传承我国悠久的历史文化等方面都产生极大的溢出效应。对于演艺活动而言，尤其是晚间剧目的开发，可以为旅游目的地创造新的价值，成为旅游目的地发展新的增长点。生命力：旅游演艺产品是一种独特的产品形式，对于丰富和延伸游客感受起着重要的作用。因此，为了延长演艺产品的生命周期，往往要追求变化，不断对创排的演出进行创新改版，不断加入新的吸引物，让观众获得多方面满足和享受，适应人们求新求异的心理，从而增加重游率。根据国内知名产业研究机构中投顾问的预测，年中国旅游演艺行业市场规模将达到亿元。随着文旅演艺的兴起，观众的审美也在提升，除了外在舞美形式的形式，内容和体验也愈发重要，只有那些深掘当地文化，把经典的场面再现于舞台上，让观众产生共鸣和感动，洋溢着满满正能量的演出才会有未来。新文旅商学院认为，文旅演艺的重要性不只是价格，更在于对景区提供的价值：如果说硬件设备、风土环境是景区的智商，以唯一、最高、最大等量化硬实力，抢占游客的第一选择；“演艺+”就是景区的情商，决定了游客的重游率与心占率！如果想结识文旅大咖或免费获得更多资料，请在

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