作者/付于洋你光顾过私人影院吗？或许你没有意识到，但无论是商城里的影吧、大学城里头的影咖，还是4s店、足浴店、酒店里的影片放映场所，在官方文件上，它们的统一名字叫“点播影院”。今天，广电总局关于《点播影院、点播院线管理规定》（下称《规定》）正式实施，意味着这些场所正式被纳入总局的监管之下。早在年4月，广电总局首发《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》，宣告该行业进入官方视野。今年《规定》的出台，不过是靴子落地，不出从业者预料。在《规定》中，对银幕宽度、座位数量、院线牌照的要求等做了可量化的规定。同时，娱乐资本论收到消息称，4月初，进一步的技术管理细则即将出台，可以预见随之而来的将是大规模整改和行业洗牌。只是不少人疑惑，正常顺序应当是先公布技术设备等细则，再行《规定》。对此，知情人士透露，细则延迟是因上面目前正在进行内部调整。早在一年前，就有约十家行业内公司参与制定行业管理规定和细则，“这个东西我们是有的，但我们自己不会去往外说”。所以细则进一步出台后，受到冲击的将是那些对此并不知情，毫无准备，甚至已经在错误方向上行进的玩家。入场资格争夺：发行、放映牌照到底有几张？在官方语境中，点播影院，指的是电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所。自年起，国内点播影院数量迅速扩张，从最初的数百家，到现在普遍认为的上万家，博纳总裁于冬曾在娱乐资本论大会上感叹私人影院“农村包围城市”之势。从去年4月起，广电总局先后发布了三次文件，《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》《点播影院、点播院线管理暂行规定（征求意见稿）》《点播影院、点播院线管理规定》。无疑，点播院线进入官方视野，正在迅速走向规范化、行业化。早在《通知》中，官方就说明点播影院将纳入电影票房的统计渠道内，将对点播院线发放发行许可证，点播影院发放放映许可证，电影版权、设备、计费系统要按照国家标准进行更换与升级。一个焦点是关于点播院线发行牌照、点播影院放映牌照的发放，这意味着入场资格。今天施行的《规定》，明确表示省内点播院线所辖点播影院数量不少于30家，跨省点播院线所辖点播影院数量不少于60家等。这意味着会发行省内牌照。有业内人士预测，首批全国牌照总数在6-10张，另外各省会有2-3张省内牌照。至于发放时间则说法不一，有说第一张牌照会在不久后出现，也说法称还要过一段时间，毕竟规定并不是一刀切，有一个缓冲的落地过程。两种商业模式，服务商or品牌商各有考量行业里目前主要存在两种模式，一是以“爱奇艺一起看”、艾米、云乐迪、爱沐、青柠影咖为主的品牌商，即拥有加盟店的院线品牌，消费者会在各地看到品牌商风格统一的门店，一般品牌商为加盟的影院业主提供从选址装修到系统片源的一条龙服务。二是以风霆迅为主的服务提供商，为品牌商提供一系列服务，自身不做实体店。风霆迅CEO姚钦荣对娱乐资本论介绍，公司定位是娱乐实体店影视点播整体解决方案提供商，为点播影院的品牌商提供包括内容版权、播放系统、放映设备在内的全面服务。其商业模式的核心在于连接内容版权方和线下影院。长期以来点播影院面对大内容方没有话语权。在去年11月的中国点播影院发展论坛上，尚幕CEO俞哲给大家算了一笔账：1万家点播影院店，一年给所有片子产生的版权费就只有万，“一部《战狼2》的新媒体版权卖了万，点播影院如果就这点生意，都不值得片方把版权卖给你。”姚钦荣也向河豚君算了一笔账：假设10家大的品牌商各拥有家店，就有0间影院，以每天1.5次的翻台率，内容方一次收10元片源费，一天内容方收入只是1.5万。“很难满足内容方的收益”。而风霆迅的算式基础综合自各方数据：全国+影院，分为上中下三个层次，上游是16个品牌商，共有+影院；中游+影院，大多是夫妻店或者个体经营；下游是隐藏在居民楼里的小放映室，大概+。姚钦荣透露，风霆迅服务了上游16个品牌商里的12家，当然，品牌商可能会对外宣称那是己方系统，因为影院业主需要接受一条龙服务。另外，他认为随着规定逐步细化，中下游影院会逐渐被淘汰，毕竟行业内光是消防验收就能淘汰掉只剩下家。对于服务品牌商的模式，有宣称自家品牌亲自打造全部链条的品牌商并不赞同。乐映文化总经理姬佩就认为：“越专业越细分市场接受度就越低。”服务商需要从内容方买版权，加价再卖给院线，院线又加价卖给下端影院，价格很可能超出点播影院承受力。内容是点播影院的核心竞争力之一，但市场不可能出现内容垄断，同一家内容方往往会把版权发行给多个买家，市场“不可能完全垄断”；且点播影院的自选模式，“有-1部片子供选择就够了，因为客人可以换着看”，这样一来内容方的话语权反而是有限度的，“片方和院线一定会有一个博弈的过程”。姬佩把点播影院的核心竞争力叫做“阵地”，即银幕数，“影厅开得多就有话语权”。网络播放权≠影院放映权内容方面另一个值得

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