世界上最大的传播集团WPP旗下数据洞察与咨询业务的KantarWorldpanel集团，近日全球发布了由其全球数字新媒研究中心首席专家JaneOstler主导的年全球数字新媒体营销12大趋势报告。这些趋势将会在全球范围内重塑数字营销新格局。对于品牌主体、营销公司和媒体平台来说，学习并掌握这些趋势是顺应时代赢得未来的重要知识储备。由于中国移动互联网经济快速崛起的国情、互联网汉英专业用语认知差异，英文原版报告语言输出与国人理解习惯有些许差异，但这不影响我们在更有视界去认知未来。闲言不赘述，让我们先睹为快吧！一、大数据深度解析与AI智能学习结合将实现更加精准的数字营销Kantar的《年正确理解媒体报告》（GettingMediaRight，）调查显示，营销投资回报测算（ReturnonInvestment）是使全世界广告人受折磨的怪兽。正如我们的某位客户最近总结的：“如果你不能证明花出去的钱有所回报的话，那你就成为了成本，而成本是需要压缩的。”年大数据深度解析与AI智能学习结合的精准触达算法将会使其发生明显的变化。在AI人工智能深度学习并运用大数据云计算形成更加精准的新算法下，算法模型可以通过对比市场实际发生的情况自动校证，实现更快的自我迭代优化并不断完善成熟。而新的大数据管理系统与营销数据解析的模型进阶发展，将帮助我们理清各种媒介投资之间的生态关系。二、社交KOL营销将从经营流量转为经营粉丝年品牌在新媒体社交KOL投方方面将变得更智慧，他们会增加在专业分类KOL方面的投资。专业分类KOL是特定领域的专家，他们的粉丝数量相对较少，但是拥有粉丝的高度信任。专业分类KOL能够创作出与他们领域高度相关的内容，拥有出众的品味，并且能满足他们粉丝的需要：可能是特定的娱乐内容，也可能是某个领域的最新信息。由于专业分类KOL的定位清晰、调性固定，品牌比较容易找到符合自己定位的合作伙伴，反过来也是如此。三、西方将在社交媒体和社交大数据解析算法领域快速学习中国鉴于中国有超过7亿社交媒体用户（

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